发布时间：2017-09-13浏览次数：10
日前，天津市品牌建设培训交流暨第一批“天津市重点培育的国际自主品牌”授牌仪式在市商务委隆重召开。在市商务委公布的首批名单中，我市共有29家企业、36个品牌入选。其中，我集团下属食品公司“金星”牌、世纪五矿公司“永久牌”、“MT-12”牌、“金杯牌”、“TJWELD”牌、同鑫公司“鹦鹉”牌、“飞鹰”牌、“金杯”牌三家企业的八大自主品牌入选。食品公司总经理焦爱丽作为唯一参会代表发言，介绍了公司品牌战略规划。世纪五矿公司成为我市唯一一家有四个品牌同时入选的企业，体现了公司多年来扎实开展品牌培育工作的成果。 食品公司“金星”牌获得“天津市重点培育的国际自主品牌”的荣誉。食品公司成立于1953年，是天津市最早成立的专业外贸公司之一。1956年公私合营时并入了“金星”、“金钟”、“金花”、“义聚永记”酒的品牌，“广茂居”、“老六条”天津浙醋的品牌，“五蝠”牌、“人马”牌天津冬菜等一大批品牌。公司在六十多年的经营活动中高度重视产品品牌建设，始终坚持“没有强势的品牌，在国际市场竞争中就没有话语权”的经营理念。九十年代初又进一步提出了“传承中创新品牌，在竞争中维护品牌，在发展中经营品牌”的品牌建设战略方针，全方位加强品牌建设工作。公司在经营过程中坚持市场为导向、产业为基础、管理为主体、产品为关键，推动并扩大已有品牌在国内、国际市场的影响力，全面提升了公司品牌在国际市场中的竞争力。 世纪五矿公司本次入选的四个品牌分别使用于焊接材料、金属网、小五金和研磨产品系列。公司通过多年的努力形成了品牌管理的制度化，制定了品牌使用规划，指导业务部门针对不同产品、不同市场、不同消费层次合理有序使用品牌。在与竞争对手展开市场争夺战中，品牌效应能够与产品质量、技术支持、售后服务共同发挥作用，成为企业新的核心竞争优势。 近年来，世纪五矿从公司发展定位上一直坚持走品牌战略之路，在自主品牌培育的过程中，世纪五矿付出了大量的人力、物力和财力，不仅做好国内外商标的宣传维护工作，积极开展防御性注册，还要打击各种非法使用公司商标出口的行为，同时还及时应对处理国内外抢注、重复注册、仿注商标的突发事件。通过这些工作，尽量维持传统品牌的优势，发挥其应有作用。此外，近几年因国内工业品领域普遍出现产能过剩，国际市场需求持续疲软，导致竞争越来越激烈，老品牌在传统市场的优势地位日益遭到竞争者强有力的挑战，市场份额不断受到蚕食。为应对传统品牌出现的危机，世纪五矿公司及时调整品牌规划，有步骤有策略地积极开展新品牌、新包装的宣传推广工作，在传统市场与老品牌形成差异化营销，使用不同的品牌推广不同层次的产品，满足了不同消费群体的需要，打出了世纪五矿品牌攻势的组合拳，收到了良好的营销效果。在一些地区新品牌从无到有，经过十余年与国外代理商的共同努力，有的在当地市场已经达到80%以上的市场份额，为企业寻找到了更多的发展点。 集团对系统各企业的品牌建设工作高度重视，要求系统各企业增强品牌创新理念，有序开展品牌工作的规划和实施，在进出口贸易过程中注重自主品牌的维护，通过加强自主品牌建设提高企业核心竞争力，扩大行业影响力，不断增强市场话语权。
